En krænker kan koste dyrt

Af Jakob Andersen, varemærkejurist, cand. jur.

Når nogle krænker dit domænenavn på Internettet, kan du komme til at betale for utilsigtet markedsføring, mens de, der krænker dig, til gengæld opnår en økonomisk gevinst.

Hvis du benytter dig af Googles efterhånden udbredte markedsføringssystem, det såkaldte AdWords, betaler du for at få vist et link til din hjemmeside, når der søges på bestemte ord på Google. Eller rettere – du betaler, hvis nogen klikker på det pågældende link og dermed bliver dirigeret ind på din hjemmeside.

Men problemet er, at det også koster dig penge, hvis en person, der vil ind på din hjemmeside, taster den forkerte hjemmesideadresse i adressefeltet og derfor i stedet kommer frem til den hjemmeside, der krænker dit domænenavn. På dén hjemmeside er det sandsynligt, at der er et link til din side, fordi Google efter bedste evne fylder link ind på de hjemmesider, hvor de tror, det har mest effekt.

Et eksempel fra det virkelige liv: En person vil ind på www.lauritz.com men kommer fejlagtigt til at taste www.lauritz.co. Sidstnævnte side tilhører én, der bevidst krænker www.lauritz.com og således spekulerer i fejltastninger. På www.lauritz.co er der sandsynligvis links til forskellige auktionshuse - herunder til www.lauritz.com. Hvis man klikker på linket til Lauritz.com, vil auktionsvirksomheden komme til at betale for det klik. Men den omkostning er utilsigtet, idet personen, der var på vej ind på hjemmesiden, kendte adressen i forvejen – vedkommende tastede bare forkert. Der er også risiko for, at personen klikker på et link til et andet auktionshus, hvilket betyder, at den potentielle kunde ender på en helt anden hjemmeside end den, der oprindelig var planen – og var forårsaget af den markedsføring, som Lauritz.com har investeret i.

I bedste fald får Lauritz.com ingen nye, potentielle kunder ud af de markedsføringskroner, idet virksomheden blot får besøg af en kunde, som i forvejen kendte auktionshuset. Det betyder, at Lauritz.com betaler penge for markedsføring på en hjemmeside, som krænker deres eget domænenavn. I værste fald ender kunden på en helt anden hjemmeside hos et konkurrerende auktionshus.

Krænkeren stiller sin hjemmeside www.lauritz.co til rådighed for Google-annoncer, og på den måde tjener vedkommende penge på, at internetbrugere taster forkert og derved kommer ind på krænkerens hjemmeside i stedet for på den tilsigtede hjemmeside.

Med eksemplet fra før: www.lauritz.co tilhører en krænker, der tjener mange penge på sit domæne. Vedkommende har stillet siden til rådighed for Google, som bl.a. har lagt linket www.lauritz.com ind på siden. Fordi lauritz.com er meget søgt, vil mange taste forkert og komme ind på krænkerens side i stedet. Det skæpper godt i kassen, fordi betalingen er proportional med trafikken på siden.

I forbindelse med AdWords-reklamer er det altså vigtigt, at man som annoncør ved hvor mange krænkende domænenavnsregistreringer, der findes, og enten reagerer på dem eller vælger en strategi, så man bedst muligt undgår de krænkende sider.

En anden måde, hvorpå krænkeren kan udnytte reklamesystemet, er gennem affiliated marketing. Det sker ved, at en affiliated-marketing-virksomhed ved hjælp af annoncer skaber forbindelse mellem krænkerens hjemmeside og en Internetbutik, som har accepteret at betale en del af sin omsætning til den hjemmeside, hvorfra kunden er blevet henvist.

Et eksempel: Hjemmesiden www.startou.dk, der tilhører en krænker, har stillet sin side til rådighed for annoncer fra et affiliated-marketingbureau, som derfor – per automatik og uden at tage stilling til om siden er ejet af en krænker – fylder annoncer ind på hjemmesiden. Når en internetbruger ved en fejlindtastning kommer ind på det krænkende domæne, vil vedkommende sandsynligvis finde et link til www.startour.dk og klikke sig videre til den rigtige hjemmeside. Det betyder, at krænkeren modtager et beløb, fordi køberen fandt vej via den krænkende hjemmeside.

Patrade har specialiseret sig i rådgivning om domæne-krænkelser og domæne-strategi – også når det gælder mistet indtjening i form af udeblivende salg.