Innovation skaber vækst - også under krisen

Alt for få virksomheder satser målrettet på innovation under den økonomiske krise, selv om undersøgelse nu viser, at en høj grad af innovation skaber vækst – også under krisen.

Den manglende innovation betyder, at en del danske virksomheder ikke vil overleve på lidt længere sigt. Over halvdelen af virksomhederne i Danmark har ikke introduceret nye produkter de seneste tre år.

Undersøgelsen, der er gennemført blandt et repræsentativt udvalg af virksomheder i Danmark, er foretaget af Cand. Oecon, ph.d. Mette Præst Knudsen, der er leder af forskningsenheden ”Integrative innovation Management ved Syddansk Universitet”.

Undersøgelsen viser desuden, at 25 pct. af den samlede omsætning i danske virksomheder stammer fra nye produkter. Skabelse af nye produkter er således centralt og helt afgørende for øget vækst. Til trods herfor fravælger mange virksomheder at produktudvikle, men lukker sig om deres kerneforretning, afskediger medarbejdere og forsøger at sparre sig ud af krisen. Dette er en til tider nødvendig strategi, men den skal suppleres med en innovationsstrategi, især på et marked som det danske, hvor konkurrencen er hård. Det er en forudsætning for overlevelse, at man er i stand til at forny sig.

Det bedste resultat opnår virksomheder, der samarbejder med eksterne aktører om produktudvikling, fx med leverandører, andre virksomheder i relaterede brancher og universiteter og vidensparker. Virksomhederne opnår ikke den samme effekt af at samarbejde med kunder, der kender de eksisterende produkter og primært kan bidrage med en forbedring af disse.

En forholdsvis ny måde at søge samarbejdspartnere på er crowd-sourcing, hvor man på nettet opslår problemer/arbejdsopgaver, hvorefter flere virksomheder kan byde ind med løsninger. Man honorerer så den virksomhed, der byder ind med det løsningsforslag, man vælger at anvende. Dette minimerer virksomhedens udviklingsomkostninger, og muligheden for at inddrage løsningsforslag fra flere sider opstår.

Netop i et marked, hvor midler til innovation er små og konkurrencen hård, bør virksomhederne sideløbende have fokus på beskyttelse af deres produkter og opfindelser enten i form af patentering, designbeskyttelse eller varemærkebeskyttelse.