Artiklen er skrevet af partner, LLM in IP og European Trademark & Design Attorney Charlotte Rask Boddum
Tallene stammer fra den seneste analyse fra International Trademark Association (INTA).
Når antallet af varemærkeansøgninger er mere end fordoblet på ti år, bliver der ganske enkelt færre ledige navne, større risiko for konflikter og mindre tid til at vente med registreringen.
Ved at være proaktiv reducerer virksomheden risikoen for, at virksomhedens brand kolliderer med eksisterende rettigheder. Hvis der opstår en konflikt, kan konsekvenserne blive alvorlige: afslag på registrering, indsigelser, retssager, krav om at trække produkter tilbage fra markedet, omkostningstunge rebrandinger og betydelige markedsforstyrrelser. I værste fald kan en virksomhed miste muligheden for at anvende sit brand på et vigtigt eksportmarked, fordi en anden har registreret varemærket først.
Bliv klogere på varemærkeansøgning.
Den, der registrerer først, står som regel stærkest
I de fleste lande uden for Skandinavien gælder first-to-file-princippet. Det betyder, at det som udgangspunkt er den, der først registrerer et varemærke, der opnår eneretten til varemærket, og ikke nødvendigvis den, der først udviklede brandet eller tog det i brug.
I praksis betyder det, at det ikke længere er tilstrækkeligt blot at udvikle et stærkt navn eller logo. Virksomheder bør tænke registrering og beskyttelse af deres IP ind allerede fra starten.
Beskyt også dit brand dér, hvor produktionen foregår
Mange virksomheder beskytter deres varemærker på salgsmarkederne, men overser produktionslandene. En registrering her kan være afgørende for at forhindre uautoriseret produktion, styrke håndhævelsen af rettigheder og reducere risikoen for, at andre registrerer varemærket lokalt.
IP er et strategisk konkurrenceparameter
Mange virksomheder investerer betydelige ressourcer i produktudvikling, markedsføring og opbygning af deres brand, men venter for længe med at sikre de immaterielle rettigheder. I en verden med rekordmange varemærkeansøgninger er en proaktiv IP-strategi blevet en vigtig konkurrencefordel – ikke kun for store internationale virksomheder, men også for vækstvirksomheder med eksportambitioner.
For mange virksomheder bliver IP først et fokus, når konflikten er opstået. Men med den stigende globale konkurrence om varemærker kan en tidlig registrerings- og IP-strategi være forskellen på en smidig international vækst og en dyr omvej.
Derfor bør virksomheder være proaktive og tænke varemærkebeskyttelse ind som en integreret del af forretningsstrategien.
Få rådgivning i hele processen
Hos Patrade rådgiver vi danske og internationale virksomheder om beskyttelse, registrering og håndhævelse af immaterielle rettigheder, herunder patenter, varemærker og designregistreringer verden over. Vi hjælper virksomheder med at etablere en stærk og fremtidssikret IP-strategi, både på salgsmarkederne og i de lande, hvor produktionen finder sted.
Den markante stigning i antallet af varemærkeansøgninger viser, at konkurrencen om rettigheder kun bliver større. En gennemtænkt IP-strategi er derfor ikke blot en juridisk nødvendighed, men en investering i virksomhedens konkurrenceevne, vækst og langsigtede værdiskabelse.
Vil I vide, hvordan en målrettet IP-strategi kan styrke jeres virksomhed? Udfyld formularen, så kontakter en af vores IP-specialister jer.
