Artiklen er skrevet af Managing Brand Protection Counsel Patrick Lykke. Patrick rådgiver virksomheder om digital varemærkebeskyttelse og Online Brand Protection.
Beskyttelse af brand online handler ikke kun om jura – det handler om at beskytte omsætning, omdømme og kundernes tillid.
Har I beskyttet jeres brand med en varemærkeregistrering? Så stopper det ikke der. Desværre. For at agere i en digital tidsalder, så er det nødvendigt også at tænke digital varemærkebeskyttelse. I det hele taget, kan etablering af immaterielle rettigheder (IPR) ikke stå alene – hverken on eller off line – det er nødvendigt også at håndhæve rettighederne.
Hvad er digital varemærkebeskyttelse?
Digital varemærkebeskyttelse er en række tiltag, som er med til at forebygge og stoppe misbrug af dit brand online. Hos Patrade er vi specialister i Online Brand Protection, som du kan læse mere om her. Online Brand Protection er hos os en kombination af strategiske og teknologiske tiltag, der forebygger og stopper misbrug af dit brand online. Vores specialist-team består af både jurister og udviklere.
Men hvad er det der truer et brand online? Desværre er det en hel del! De vigtigste trusler – når vi tænker brand i bred forstand, dvs. både produktbrands og corporate brands, vil vi gennemgå nedenfor.
De 5 største trusler mod dit brand online
De største trusler mod brands online kan koges ned til fem:
- Phishing-mails (fx CEO fraud)
- Falske webshops
- Krænkende domæner
- Misbrug på sociale medier
- Ulovlig online annoncering
Det er en ordentlig mundfuld at holde styr på, men ikke desto mindre er det nødvendigt. Svindlerne bliver stadig mere professionelle. Falske webshops fremstår i dag næsten identiske med de originale. Det øger risikoen for både omsætningstab og alvorligt omdømmetab, og man kan komme til at bruge en masse ressourcer på at få fjernet dem. Konsekvensen er, at beskyttelse af brand online bør være topprioritet hos alle virksomheder – det sparer både tid og penge.
Dyk evt. ned i temaet falske webshops i vores artikel ’Øget kvalitet af svindelsider truer store brands’.
Beskyttelse af brand online gennem overvågning af online brand
Et af de vigtigste værktøjer i digital varemærkebeskyttelse er overvågning af online brand. En systematisk overvågning af online brand gør det muligt at reagere hurtigt og effektivt, før skaden vokser sig stor.
Hastighed er afgørende. Jo hurtigere en krænkelse opdages, desto mindre bliver skaden. Effektiv overvågning gør det muligt at:
- Identificere nye domæneregistreringer
- Overvåge markedspladser
- Spotte kopiprodukter
- Dokumentere krænkelser
- Håndhæve varemærkerettigheder hurtigt
Tillader I, at andre konkurrenter eller svindlere bruger jeres varemærke, så risikerer I med tiden at svække det og ultimativt miste retten til det. Og på den korte bane kan I miste omsætning, hvis jeres kunder køber kopiprodukter i den tro, at de kommer fra.
Helt galt går det, hvis der aldrig kommer nogen vare, eller der kommer en dårlig kopi. Det kan betyde et gevaldigt omdømmetab for jer og en svækkelse af brandet.
Hos Patrade arbejder vi strategisk med Online Brand Protection, hvor juridisk ekspertise kombineres med teknologisk overvågning af online brand. Det sikrer en proaktiv og systematisk beskyttelse af jeres brand online. I kan fx starte med at få en screening af omfanget af misbruget og få opsat en professionel overvågning. Du er velkommen til at kontakte en af vores specialister eller udfylde kontaktformularen nederst på siden, så hører du fra os inden for 24 timer.
Læs her, hvordan vi hjælper Hummel med digital varemærkebeskyttelse.
