Artiklen er skrevet af Managing Brand Protection Counsel, European Trademark & Design Attorney Patrick Lykke.
’Kopivarer’ er den betegnelse, der bruges i flæng, og den er ikke forkert. Men hvis nogen kopierer jeres produkt, afhænger jeres muligheder for at gribe ind bl.a. af, hvilken type kopi eller krænkelse der er tale om.
Er der tale om:
- en forfalskning, der udgiver sig for at være jeres produkt?
- eller en produktefterligning, der ikke bruger jeres brandnavn, men kopierer produktets udseende?
Begge typer af kopiering har store konsekvenser, fordi jeres kunder ikke nødvendigvis kan kende forskel på originaler og kopier. Det kan skade både omsætningen, brandet og kundernes tillid.
Læs mere om Online Brand Protection.
Forfalskninger
Forfalskninger (også kaldet counterfeits) forbindes ofte med de klassiske kopivarer, hvor både produkt og brand efterlignes. Der er typisk tale om meget nærgående kopier, som kan være vanskelige at skelne fra originalen. Hvis jeres brand fremgår på et konkurrerende produkt eller dets emballage, er det en forfalskning – uanset udseendet.
Hvad kan I gøre?
Når det gælder forfalskninger, står I stærkere, hvis jeres varemærker er registreret, fordi registreringen giver jer eneret til varemærket, f.eks. et navn eller logo. Afhængigt af situationen kan der også være beskyttelse at hente i markedsføringsloven.
Produktefterligninger
Produktefterligninger (også kaldet knock-offs) kan f.eks. opstå, hvis jeres produkt udseende kopieres, men sælges under et andet brand.
Hvad kan I gøre?
Et værn mod produktefterligninger kan være en designregistrering, som kan give jer eneret til produktets eller emballagens udseende.
En registrering er ingen garanti for, at jeres produkter ikke bliver kopieret. Men I står alt andet lige stærkere, fordi I kan dokumentere jeres rettigheder, hvis I havner i en konflikt.
En designregistrering kan også have en præventiv effekt, f.eks. hvis I arbejder med defensive designregistreringer. Det betyder, at I registrerer designvarianter, som ligger tæt på jeres eget produkt uden at være direkte kopier. Populært sagt beskytter I jer dermed også mod det design, en konkurrent kunne finde på at lancere for at få del i markedet.
Designbeskyttelse bliver ofte overset. Den kan dog være særdeles relevant, når en væsentlig del af et produkts værdi ligger i dets form, visuelle udtryk eller emballage.
Er I i tvivl om, hvilke dele af jeres produkt eller emballage, der kan designbeskyttes? Læs mere om designregistrering, eller tag fat i os for en indledende vurdering.
