Af advokat Simon Gjern Pedersen
Kort om baggrunden
Implementeringen medfører i praksis en ændring af markedsføringsloven og reglerne om vildledning.
I praksis rejser det bl.a. spørgsmålet om, hvordan allerede producerede produkter, emballage, online tekster og markedsføringsmateriale med grønne udsagn skal håndteres. En ny vejledning fra EU-Kommissionen til myndighederne adresserer netop denne problematik.
Læs mere om markedsføringsret.
“Old stock”-argument er ikke en fribillet
At markedsføringsmateriale, emballage mv. er produceret før den 27. september, indebærer ikke i sig selv, at materiale, der strider mod Empowering Consumers-direktivet, må markedsføres efter denne dato.
Myndighederne anerkender dog, at nogle virksomheder kan stå overfor reelle overgangsudfordringer, herunder store lagre, lange emballagecyklusser eller produkter med lang holdbarhed. Virksomheder er ikke fritaget for ansvar, men forventes at handle rettidigt, loyalt og i god tro for i vidst muligt omfang at bringe deres grønne kommunikation i overensstemmelse med reglerne inden fristen.
Vurderingen af, om man har handlet tilstrækkeligt loyalt, vil bero på en konkret vurdering af en række forhold, herunder lagerstørrelse, produkternes holdbarhed, emballagecyklusser, graden af det grønne udsagns vildledende karakter samt udsagnets omfang og betydning i markedsføringen.
Grønne udsagn på digitale platforme bør som udgangspunkt kunne tilpasses hurtigt, da de ikke giver anledning til de samme praktiske udfordringer som fysisk emballage. Det vil derfor som udgangspunkt være vanskeligt at henvise til “old stock”-argumentet som begrundelse for ikke at ændre grønne udsagn på hjemmesider, sociale medier eller digitale produktbeskrivelser.
Hvad bør I gøre nu?
Myndighederne forventer, at virksomheder gør alle rimelige og proportionelle bestræbelser på at sikre fuld overholdelse af reglerne senest d. 27. september.
Virksomheder bør derfor allerede nu gennemgå al grøn kommunikation på tværs af kanaler, herunder navnlig:
- udsagn på emballage og selve produktet
- bæredygtighedsmærker, labels og certificeringslignende symboler
- produkttekster på hjemmesider og webshops
- opslag, annoncer og kampagner, kataloger og øvrig kommerciel kommunikation
Vi anbefaler også at I tjekker, om de udsagn I bruger kan dokumenteres, præciseres, eller om de bør fjernes – dokumentation bliver nemlig afgørende
Dokumentation af grønne udsagn bliver afgørende
Hvis eksisterende produkter, emballage eller materiale ikke uden videre kan ændres, skal virksomheder kunne dokumentere de skridt, de har taget for at sikre compliance. Det kan f.eks. være:
- interne gennemgange af grønne udsagn
- beslutninger om ændring af fremtidig emballage eller nye ordrer
- rettelser af online markedsføring
- brug af stickers, overmærkning eller korrigerende information, hvor det er praktisk muligt
Myndighederne lægger op til en pragmatisk tilgang i reelle overgangssituationer, hvor destruktion eller tilbagekaldelse ikke nødvendigvis er påkrævet, hvis mindre indgribende tiltag er tilstrækkelige.
Rådgivning om markedsføring af udsagn om klima, miljø og bæredygtighed
Har I brug for mere information og rådgivning om de nye regler, står vi klar til at hjælpe. Vi har også indgående kendskab til de eksisterende – og fortsat gældende – regler for grøn markedsføring. Kontakt os derfor, hvis I vil være helt sikre på at undgå vildledning.
