Artiklen er skrevet af partner og European Trademark & Design Attorney Charlotte Rask Boddum
Risikoen ved brug af premium- og kvalitetsudsagn i markedsføring i Kina
Et centralt fokusområde er brugen af såkaldte premium- og kvalitetsbetegnelser. Udtryk som Premium, Exclusive, Special Edition eller Exclusively supplied vil fremover blive vurderet kritisk, hvis de kan give forbrugerne et misvisende indtryk af produktets oprindelse, kvalitet eller særlige egenskaber – uanset om betegnelserne anvendes i varemærker, på emballage eller i markedsføring.
Læs mere om, hvordan du opnår beskyttelse af dit varemærke.
I tillæg til disse premium- og kvalitetsudsagn har myndighederne tilkendegivet en særlig interesse i at føre kontrol med produkter, der har tæt relation til folks hverdag, som f.eks mad, medicin, børnelegetøj og diverse husholdningsartikler. Opererer jeres virksomhed indenfor disse brancher er der grund til at være opmærksom.
Når kinesisk varemærkepraksis møder europæiske compliancekrav
Denne tilgang flugter med den øgede regulatoriske opmærksomhed, som vi også ser i Europa og Danmark. Her gælder skærpede krav til brugen af kvalitets- og bæredygtighedsudsagn i markedsføringen, der ikke alene følger af lovgivningen, men i stigende grad også af administrativ praksis og retspraksis. Erfaringer fra vores arbejde med greenwashing-compliance i Danmark viser, at uklare eller udokumenterede påstande hurtigt kan udvikle sig til et forretningsmæssigt og regulatorisk risikoområde – en tendens, som nu i stigende grad også gør sig gældende i Kina.
First to File i Kina – hvorfor tidlig varemærkeregistrering er afgørende for jeres rettigheder
Samtidig er det vigtigt at være opmærksom på, at Kina følger First to File-princippet. Det betyder, at retten til et varemærke som udgangspunkt tilkommer den, der først indleverer ansøgningen – og ikke nødvendigvis den, der først har taget mærket i brug. For sen eller manglende registrering kan derfor få alvorlige kommercielle konsekvenser.
Øget myndighedsfokus på misbrug og manglende brug af registrerede varemærker
De kinesiske myndigheder vil desuden slå hårdere ned på misbrug af registrerede varemærker, uretmæssig brug af ®-symbolet samt manglende reel brug af registrerede mærker. Dette vil samlet set styrke retsstillingen for indehavere af gyldigt registrerede varemærker.
Hvis du vil vide mere om brugen af symboler, kan du læse vores artikel: Hvad er reglerne for at bruge symboler for rettigheder (IPR)?
Rådgivning om varemærker og markedsføring i Kina
Vi rådgiver virksomheder om varemærker i Kina gennem hele processen – fra strategisk indlevering af varemærkeansøgninger og sikring af rettigheder under First to File-systemet til vurdering af varemærke- og markedsføringsbrug i lyset af både kinesiske og europæiske compliancekrav.
Kontakt os gerne for en konkret vurdering af jeres varemærker og jeres markedsføring i Kina.
